Vers une nouvelle politique du patrimoine culturel en Bretagne

Face au rôle accru qu’elle entend jouer dans le développement de son territoire, la région Bretagne a décidé de repositionner son action autour d’une approche croisée des patrimoines :

• bien culturel qu’il convient de transmettre aux générations futures

• élément de cohérence de l’identité locale et régionale

• support de création et d’innovation

• potentiel de développement économique, dans le registre touristique, mais aussi de l’attractivité du territoire, de la valorisation des savoir-faire….

La région souhaite ainsi que le patrimoine soit un héritage culturel, non seulement accessible au plus grand nombre, mais devienne également un support d’innovation, de création, d’expérimentation utile au développement. La région entend structurer son engagement en privilégiant beaucoup plus le lien entre patrimoine et développement. Deux dispositifs spécifiques, les projets de territoire et les thématiques régionales vont incarner prioritairement la politique de la région en faveur du patrimoine.

Une nouvelle mission pour le CRT : la Valorisation touristique du patrimoine culturel

Dans le contexte de la concurrence touristique, le patrimoine culturel devient un enjeu majeur de la visibilité, de l’attractivité touristique et du développement des territoires.

L’objectif pour le CRT: Faire de la Bretagne une région modèle en matière de valorisation et de médiation du patrimoine culturel, à des fins touristiques

• En lien avec la Direction du Tourisme et des Patrimoines, notamment avec le service Valorisation du Patrimoine

• En lien avec les événements culturels et festifs bretons, représentatifs de l’identité de la Bretagne

• En lien avec les structures culturelles et patrimoniales innovantes, à vocation touristique

Les accompagnements en cours

Accompagnement du projet Destination Brocéliande

Dans le cadre de l’appel à projet "création de pôles touristiques en Bretagne intérieure" les PAT Brocéliande et Oust à Brocéliande ont proposé un projet Destination Brocéliande qui a pour ambition de redorer l’image de Brocéliande et d’améliorer l’offre existante. Le CRT a souhaité placer ce projet comme prioritaire, et s’est engagé auprès de ces 2 porteurs de projet pour un engagement fort en terme d’accompagnement. Les Pays touristiques de Brocéliande et Oust à Brocéliande travaillent depuis plusieurs années ensemble avec le souci commun de gommer le plus possible les frontières départementales qui scindent le massif de Brocéliande, et de répondre ainsi à la demande des visiteurs.

Plusieurs initiatives communes ont été développées, notamment la création d’un groupement interdépartemental de professionnels "Absolument Brocéliande", avec l’enjeu de faire émerger une image commune de destination d’un territoire élargi. Les différentes actions menées au sein du groupement ces dernières années ont permis aux différents membres de se connaître, de travailler ensemble et d’amorcer une organisation en réseau, profitable aux deux Pays. Aujourd’hui les deux pays touristiques souhaitent conforter et renforcer la destination Brocéliande, à la fois en menant une réflexion sur le positionnement actuel de Brocéliande, et en poursuivant la dynamique importante créée avec les professionnels des deux Pays.

3 grandes phases pour ce projet :

1-Définir des valeurs communes : étude de positionnement

2- Renouveler l’image et développer l’esprit Brocéliande : référencement des guides, formation aux professionnels, création d’un film promotionnel

3- Ajuster l’offre : circuits adaptés, création de produits packagés en s’appuyant sur le groupement de professionnels Absolument Brocéliande

Destination Brocéliande est conduit par les deux Pays Touristiques, en partenariat avec le CRT Bretagne, les CDT 35 et 56 et les offices de tourisme concernés.

Valorisation des Marches de Bretagne

Le CRT a été sollicité en tant que partenaire technique aux côtés du service Tourisme et Patrimoine de la Région. La réflexion sur un grand projet de valorisation des Marches de Bretagne a démarré en 2009 à l’initiative du service Culture du Conseil Général de Loire-Atlantique. Le projet tripartite : Région Bretagne, Conseil Général de Loire-Atlantique et Conseil Général Illeet- Vilaine a été acté par la commission mixte et lancé en 2009.

Un partenariat avec Kendalc’h dans le cadre de leur 60^ème anniversaire

2010 est une année de fête pour Kendalc’h (confédération des cercles celtiques, qui anime et coordonne les activités d'associations oeuvrant dans le domaine des arts et traditions). Pas moins de 8 événements auront lieu entre avril et septembre pour célébrer le 60ème anniversaire.

Parmi ces événements, le CRT s’est associé à un concours de photographies (mai-septembre 2010) dont l'objectif est double :

• casser l’image traditionnelle vieillissante des danses et musiques bretonnes encore véhiculée aujourd’hui en valorisant l’image et la connaissance des différents pôles du patrimoine culturel traditionnel,

• renouveler le fonds photographique.

Dans le cadre de l’évolution du CRT et de sa nouvelle stratégie de communication avec la mise en place du territoire de marque, le CRT a accompagné la confédération sur la définition du concours, son règlement et ses objectifs et a réalisé le visuel du concours, imprimé à 50 000 exemplaires.

Ce concours photographique devra donc permettre de renouveler l’image de la Bretagne, grâce à des images qui proposeront un lien entre passé et présent, tradition et modernité. L’idée est de court-circuiter l'effet folklorisant, la connotation "vieux" et de ne montrer les manifestations de la culture traditionnelle qu'en cassant les codes avec un iconoclasme joyeux pour révéler "La Bretagne là où on ne l'attend pas". En savoir +